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                  案例

                  客戶名稱:
                    
                  小郎酒

                  項目分類:

                    營銷策劃


                  項目信息    


                  小郎酒·2017中國(湖南)“醉”美老板娘

                  “醉”美老板娘,“味你而瘋狂!



                  “2017小郎酒·中國湖南醉美老板娘”是兵力傳媒與小郎酒磨合1年以上,在建立合作信任關系后;從3月開始深入接觸,歷時2個多月的多次溝通、修改調整后;在充分考慮銷售、品牌、終端、經銷商等關系的融會貫通基礎上所成型的一個系統運營的評選方案;活動全程由兵力傳媒策劃執行,最終,也讓“醉美老板娘”成為了小郎酒品牌的IP項目。

                  運營思路:

                  (一)事件營銷:以“520我要歇業去找老板娘”“我要找個老板娘” 、“來自四川的小阿郎”為事件開端,“2017小郎酒.中國湖南醉美老板娘”揭曉事件。分3個階段來開啟項目,從個人自媒體傳播、公眾號推文、網絡推廣、電視新聞報道介入來宣傳造勢。

                  (二)活動報名:以“2017小郎酒.中國湖南醉美老板娘”LED廣告、PC端和移動端新聞、地面物料配合、電視跟蹤報道等形式于5月22日開啟活動報名,到6月10日報名結束,總計時長20天。

                  (三)海選投票:6月11日上午10點18分-8月24日23點59分,為期將近3個月的投票時間,通過線上投票數+線下開瓶量評選出各參賽單位的6月、7月、8月月度冠軍,并且對部分月度冠軍以電視采訪、探店、美食地圖等形式進行全面推廣,加之PC和移動端新聞輔助,持續打造“醉”美老板娘的社會熱度及影響力。

                  (四)分賽區半決賽:8月25日上午10點18分-9月15日23點29分,為期20天的分賽區半決賽,在分賽區半決賽期間,根據各區域市場體量,通過15天線上投票數+線下訂貨量在各個分賽區分別包含醉佳銷售在內的2、3、5、7、10位老板娘進入下一階段的評選,并安排部分醉佳銷售進行電視采訪,推進項目的社會熱度。

                  (五)線上突圍賽:9月19日10點18分-9月23日23點59分,為大賽線上突圍賽,為期5天的線上投票,從6月、7月、8月月度冠軍、醉佳銷售、分賽區醉美老板娘中通過線上投票,決出10佳湖南醉美老板娘。

                  (六)總決賽及頒獎晚宴:9月29日下午在長沙萬家麗國際購物中心舉辦2017小郎酒·中國湖南醉美老板娘總決賽暨頒獎晚宴,活動通過醉美評審團+大眾評委團+傳播量三位一體的評選方式,決出最終的湖南醉美老板娘冠亞季軍及單項獎,現場包含老板娘比拼、明星演繹、互動游戲等多個環節開展,并且邀請湖南省內各大媒體現場助陣,打造全省醉美風潮。



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                  關鍵詞:小郎酒醉美老板娘,兵力傳媒

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