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                  案例
                  • 客戶名稱:郎酒電商

                  • 項目分類:IP運營策劃

                  • 項目信息:


                    郎酒 · 九九重陽投糧節



                           “2019郎酒·九九重陽投糧節”是郎酒集團綜合渠道事業部(郎酒電商)與兵力傳媒聯合打造的線上運營推廣IP,旨在達到與粉絲的深度互動、中國傳統釀酒文化的傳遞且考慮銷售、品牌、終端、經銷商等多方的所成型的系統運營需求,兵力傳媒結合小郎酒的品牌特點和消費群體特征,為其特別制定了“前期鋪墊預熱、中期宣傳造勢、后期直播互動”的傳播節奏,將小郎酒品牌廣泛傳播,實現了IP的良好曝光。


                  ① 前期預熱 

                  • 新聞鋪墊,線上搜的到,通過貼吧、新聞網站的搜索,確?;A網絡部分;百度搜索“郎酒九九重陽投糧節”“投糧節”等關鍵詞,圓滿完成第一屏覆蓋;

                  • 結合國慶節熱點,制作視頻進行傳播,視頻質量不亞于一條濃縮版的品牌傳播宣傳片,拍攝質量和制作手法非常精致;


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                  ② 中期造勢

                  • 通過畫中畫和游戲h5,通過產品文化的傳播和游戲互動的形式,造勢的同時可跳轉到旗艦店;

                  • 制作“郎酒·九九重陽投糧節”IP標識,極富創意聯想,確保品牌延續使用;

                  • 倒計時海報2套創意版(生長養藏創意篇、產品數字篇)。


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                  ③ 后期互動

                  • 以北上廣、成都南京等地為核心區域,在今日頭條和微信朋友圈投放信息流廣告進行站外的直播引流;

                  • 借助當天的投糧儀式,以之為背景,邀約京東、天貓主播在現場進行直播互動。


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                  關鍵詞:小郎酒,兵力傳媒,九九重陽

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